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勞力士Rolex Day-Date為什麼又叫總統錶?


1956年誕生、史上首創備有多種語言星期全寫日曆顯示的Oyster Perpetual Day-Date,之所以能成為總統的手錶,要先從Rolex與美國總統的淵緣說起。


回溯至1945年,勞力士推出世界第一款在錶面上顯示日期的自動上鍊腕錶Datejust,1950年,勞力士送給當時正任北大西洋公約組織最高司令的Dwight David Eisenhower一枚Datajust腕錶,底蓋上刻有名字縮寫「DDE」,以及5星(代表五星上將)。1952年,Dwight D. Eisenhower參選美國總統成功,並於1956年連任,這位美國總統無形間成為勞力士最佳的代言人。


1956年,勞力士雜誌廣告以黑白相片畫面為基礎,並打上標語:「Men who guide the destinies of the world wear Rolex watches.」(掌握世界命運的男人佩戴着勞力士。)隱約暗示着元首級人物會選擇佩戴勞力士的意涵。建基於Datejust的基礎,1956年,勞力士推出世界上第一款在錶面上同時備有日曆窗及星期全寫顯示的腕錶,由於結構之創新,因此當時只有發表鉑金以及18K金錶殼材質,同年,勞力士也發表一款名為「President」的鍊帶。


1962年,傳奇影星Marilyn Monroe在美國總統John F. Kennedy生日時送上一枚黃金Day-Date作賀禮,並在錶背刻上了情話。不過這枚Day-Date在John F. Kennedy的指示下被消失,一直到了2005年的拍賣會上才重見天日,並以US$120,000(約$936,000)成交。約翰甘迺迪雖然是首位擁有Day-Date的美國總統,但他卻從來沒有戴過上手。


而接下來佩戴勞力士腕錶的美國總統Lyndon Baines Johnson,則是真正佩戴了Day-Date腕錶,在他任期期間,勞力士的廣告開始出現了:「President's Watch」一詞。一張60年代勞力士的雜誌廣告,畫面中一隻佩戴着貴金屬Day-Date的男人左手正手持着「紅色電話」,而紅色電話代表的正是傳說中連接華盛頓五角大廈與莫斯科克里姆林宮的美蘇熱線;雖然後續證實「紅色電話」的存在僅為大眾以訛傳訛,但能使用這支電話、佩戴這只Day-Date的主人身分是誰,自然不言而喻。

 

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